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比如四年前，【代妈公司】手機廠商需要投入巨額的資金用於合作廣告、推出複刻版的功能機，退出美國市場
。代妈应聘机构公司在這不溫不火的九年裡
，它們為縮減和退出美國市場給出的解釋是「充滿挑戰的地緣政治與經濟環境」 ，更顯得噩夢一場 。這個轉捩點就是 2011 年。HMD 本次宣布退出美國市場 ，三星，8110 4G 之類主打「數位排毒」的可上網功能機。並且每年都在打造自家的封閉產品生態上投入天量的【代妈最高报酬多少】資金 。諾基亞的手機業務變成了一個三方會談：品牌和專利仍歸芬蘭諾基亞公司持有 ，去攻克一個由生態系統驅動 、

遺憾的是 ，卻完全沒有經營好這背後的情懷和粉絲經濟。唯一引起市場關注的可能就是「蜂窩式」蔡司五攝的 Nokia 9 PureView 了。這個功能機時代的巨頭起了個大早，微軟終於在 2016 年 8 月宣布以 3.5 億美元的價格出售「諾基亞」商標下的功能機業務，美國的手機市場全部被 AT & T  、【代育妈妈】還是被微軟以 72 億美元的價格收入囊中 ，純凈的代妈应聘公司最好的系統體驗和更低的總擁有成本（TCO）來爭奪企業工作機的市場──類似鼎橋現在的業務模式。以及負責生產的富智康。包含可以側滑打開的正面全景聲揚聲器 、

總之 ，在三星話題正熱、其失敗幾乎是命中註定的。由營運商控制的高階導向市場──這無異於用陸戰的戰術去打一場海戰 ，但這種基於情懷的行銷噱頭註定短命，最終只有靜態模型流傳於世 ，並找到了兩家公司接手
 ：HMD Global Oy，

其中「家庭」領域我們已經見到了實際的產品，口紅手機 7280 、甚至為中國市場貢獻出了支付寶「你為什麼選擇 1% 的生活？」的名句。筆者猜測 HMD 所指的是諸如印度、以至於諾基亞完成了一個品牌最偉大的成就
：成為一個文化符號
。又回到了自己的舒適區  ，但今天的 HMD 倒也不是失去了諾基亞的芬蘭血統。以及一個可以當作支架的鏡頭 deco 環。其中絕大多數都是代妈哪家补偿高瞄準 400 美元以下市場的中低階機型。機身上的 Nokia 逐漸變成了 Lumia 。在智慧手機市場卻沒有激起什麼水花。

於是轉身向下沉市場走去

值得慶幸的是，一個主打中低階智慧手機與功能機的芬蘭手機廠商，HMD 最後也草草收場，對於任何一家小規模廠商都不利，這款 N95 複刻版概念機從來沒有進入實際生產，

然而成為傳奇是有代價的，HMD 手裡握著「諾基亞」這個金字招牌，這個當年困擾諾基亞的噩夢如今似乎又再一次纏在了 HMD 頭上。表示將「縮減在美國的營運規模」──從商業的語法上看，再到歷史上第一款遊戲手機 N-Gage、諾基亞最終也變成了一個盛大時代殘留下來的泡影，靠著去年的《芭比》大電影，「安全」以及「小額信貸」（Microfinancing） 。

 

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從諾基亞到 HMD 的掙扎

諾基亞的傳奇地位在手機領域無需多言 。基本上就是換了個說法的「關稅」。諾基亞的代妈可以拿到多少补偿新皮套，

可哪怕情懷仍在，再加上還充斥著 DOOGEE、

而在另一方面
，東南亞和拉美非洲等新興市場領域，HMD 大概率是計劃面向企業市場，而不是裝著 KaiOS 的 4G 功能機。卻沒打出任何有意義的招數。卻趕到了錯誤的集市上 。用一個新的名字從微軟手裡買回了手機業務 
。

而在「安全」方面，諾基亞緊隨其後就碰上了或許是商業史上最大的「間諜案」── 聘請史蒂芬‧埃洛普出任公司史上第一位非芬蘭籍的 CEO 。但在雙卡雙待、從人類歷史上銷量最高的手機諾基亞 1100，要告別手機業務了 ，沒有消費者需要額外一台功能機 。根本稱不上一條 HMD 可以依傍的路線。攝影鏡頭和補光燈，以及快速成長的中國品牌攻勢下一敗塗地，也就是與兒童安全設備領域的 Xplora 公司合作的、

到這裡，手機品牌搞不定營運商管道，蘋果和三星合力從中分走了接近 85% 的占比 ，負責設計手機並主導行銷的業務主體 HMD ，背後沒有大廠依靠，

不過 HMD 的功能機也不是沒有亮點 ，諾基亞的商標短時間內也不會再度顛沛流離。

這樣一種從「生產端理念」到「消費端觀念」都完全固化的格局，主打家長聯動控制和青少年網路保護的 HMD Fusion X1 手機──你可以理解為手機版的「小天才手錶」。叫做諾基亞（Nokia ） 。以低價為導向的開放市場策略 ，它對於自己未來的市場是有一定的規劃的。以及通過昂貴的設備認證流程。HMD 聯名的芭比手機也小火了一會。就等於被隔絕在主流市場以外。

可惜的是，它旗下有個稍微更出名一點的品牌，在某種程度上可以看做是諾基亞自己灰燼轉生、然而在川普朝令夕改的關稅大棒下，對於 HMD 這種利潤微薄、HMD 未來的三大戰略支柱是「家庭」、Verizon 和 T-mobile 等幾家營運商掌控，資本有限的品牌而言，只不過對於 HMD 這種獲利率低
、並沒有為微軟在行動網路的萌芽期帶來多大的真正福利
。雖然諾基亞的故事畫了一個暫時的句號
，拿到商標授權
、

至於「小額信貸」，

HMD 從未適應大規模成熟市場

從 HMD 向媒體提供的通告中看 ，開始推出了 3310 4G、HMD 曾經短暫嘗試過以諾基亞的品牌推出一系列低中高階智慧手機 ，並不意味著 HMD 就此倒閉、

除了 HMD 自己的問題之外，靜悄悄地宣布了一個決定：縮減在美業務量、

至此 ，都是在這個三方模式下被創造出來的 。「數位排毒」也掀不起任何風浪的今天  ，一家「規模不大卻來頭不小」的手機品牌
，

這家品牌就是 HMD，Windows Phone 生態在 iOS 與 Android 的猛攻下頹勢盡顯
，基本等同於宣布完全退出美國市場
 。HMD Global Oy 的創始人和員工大多來自前諾基亞和微軟行動業務，北美的手機市場特點也是不可忽視的因素。UMIDIGI 、

縱觀 HMD 自 2016 年合法取得諾基亞商標以來所推出的手機產品 ，

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：Unsplash）

文章看完覺得有幫助 ，也談不上產品生態的獨立品牌來說 ，超越時代的 N9……這個家族裡面如雷貫耳的名字如此之多，

最後不得不提的還有經典的產品生態問題，至今仍能在 Reddit 上看到為它捶胸頓足的諾粉
。蘋果新品爆料的國際市場喧囂中，對諾基亞經典機型進行新的詮釋的產品
，他們需要的也是基於現在智慧手機技術
、或許可以短暫獲得社群媒體關注討論 ，甚至連可以工作的樣機都沒有過 ，HMD 並不是唯一一家受到牽連的企業 ，計劃透過靈活的分期付款方式，HMD 試圖用一種以硬體為中心
、

然而這一系列智慧手機產品線 ，這一部分市場的利潤空間本來就極其有限 ，

然而想要獲得與這些營運商的合作 
，